◎《逐日经济音讯》记者筹议创造，星阅控股重要依赖于《遮天》系列IP，打造了动画、影戏等产物，营收重要依赖于IP授权开云。从事迹表示来看，近年来，星阅控股的事迹延长显然，旧年前三季度营收为1.53亿元，净利为7097.8万元。

　　日前，国产3A游戏《黑神话：悟空》引爆海表里，还带头了周边产物的火爆。海表数据分解公司VG Insights公布的最新数据显示，Steam平台上，该游戏总收入已超9.61亿美元（约合公民币67.9亿元）。

　　有业内人士以为，游戏的家当化与搜集文学是相通的，《黑神话：悟空》为中国搜集文学出海供给了新样本。那么，具有繁多IP的中国网文公司到底活得何如样？今岁首，搜集文学IP运营龙头之一的星阅控股有限公司（以下简称“星阅控股”）向港交所递交了申报原料，从它的招股书中可能一窥企业的糊口情状。

　　《逐日经济音讯》记者筹议创造，星阅控股重要依赖于《遮天》系列IP，打造了动画、影戏等产物，营收重要依赖于IP授权。从事迹表示来看，近年来，星阅控股的事迹延长显然，旧年前三季度营收为1.53亿元，净利为7097.8万元。

　　为了节减对简单系列IP的依赖，星阅控股也正在寻求打造三星堆等IP的产物化。与此同时，星阅控股也正在预备将IP与便当食物实行跨界交融。这也是食物饮料行业方今的一个趋向，不少凯旋案例都正在验证这一营销方法的可行性。但也要注意的是，跨界交融到底能否成为事迹延长点，还充满未知开云。

　　对待新营业“IP+便当食物”面对的机会与挑拨，星阅控股是奈何对于的？同时，目前，星阅控股正在港交所的招股书依然失效，公司另日的上市预备是奈何的？克日，《逐日经济音讯》记者接洽到了星阅控股方面，公司称，近期不太便当回答上述题目。

　　正在招股书中，星阅控股自称为中国搜集文学IP运营龙头之一，具有全链条IP开垦、运营及贸易化才能。截至1月21日，星阅控股的IP储存蕴涵99项，计谋核心为中国搜集玄幻文学IP，此中有75项都是与《遮天》闭连的衍生文学作品IP。

　　“蕴藏潜力可所有或局限改编成泛文娱产物（如影戏或电视剧、PC及手机游戏、动画以及其他改编产物）的学问产权，比方幼说、漫画、脚本、动画、游戏、观念艺术实质及其他文学或艺术作品。”正在招股书中，星阅控股云云阐释IP的界说。

　　星阅控股储存的重点IP《遮天》便是一部搜集玄幻幼说。基于此，星阅控股与合营伙伴开垦了动画、搜集影戏、漫画、游戏等泛文娱产物。从贸易形式来看，星阅控股重假如依托IP授权及让与来实行营收，2022年及2023年1~9月，IP授权及让与的营收占比都正在80%以上。

　　对一家搜集文学IP运营企业而言，IP是其营收根源的重点，也是其资产的重点。从招股书中可能看到，从2021年底到2023年9月末，星阅控股的IP储存添加了30个。2022年，添置无形资产的本钱开支高达1.52亿元。

　　跟着储存的IP，越发是搜集文学作品版权及改编权越来越多，星阅控股的无形资产攀升显然，从2021年底的7732.9万元攀升至2022年底的2.07亿元，占总资产比例攀升到超40%。到2023年9月末，这一比例则已攀升至50%以上。

　　更多的IP储存，也为星阅控股营业的另日兴盛带来更大的不妨性。正在另日预备中，星阅控股也提到，将操纵召募资金收购《遮天》版权以及开垦、运营“三星堆”闭连IP等。

　　但必要注意的是，无形资产占比拟高的景况，也会给企业谋划带来必然的危急。出名财税审计专家刘志耕对记者分解称，闭连危急蕴涵减值危急、进入回报期较长影响赢余才能的危急等。

　　2021年，因为搜集文学作品IP人气下跌，星阅控股就对无形资产减值310万元；2022年、2023年1~9月，计入出售本钱的无形资产摊销用度分散为1740万元、2180万元。更直观的是，2023年1~9月，星阅控股IP授权营业的毛利率为61%，上年同期则是87.8%。变成毛利率下滑的来历就蕴涵IP数目添加导致无形资产摊销添加，以及配合开垦《遮天》动画闭连的本钱较高。

　　既然IP对好像星阅控股云云的企业如许主要，那么，企业正在储存更多IP、寻找更多不妨性的同时，还必要做的即是不断扩展IP的影响力食品，发掘更多的贸易价格，也避免减值危急。

　　正在星阅控股的召募资金另日预备中就提到，“预期将用于开垦一系列与《遮天》闭连的消费品及商品，以晋升咱们的品牌出名度”“咱们将进一步勉力于通过展开更始的营销营谋降低咱们的品牌出名度”。

　　记者注意到，旧年10月，星阅控股出席创办了一家非全资从属公司四川遮天时空品牌统治有限公司（以下简称“遮天时空”），重要营业为品牌统治。正在招股书中，星阅控股称预备通过该公司从事IP闭连消费品营业。

　　值得一提的是，便当食物是星阅控股预备打造的IP闭连消费品之一。天眼查显示，遮天时空的谋划局限中包蕴食物出售、食物互联网出售。“遵照咱们对文学受多举止的观测以及与电子商务和社交媒体平台事迹数据闭连的商场分解，咱们作出进军便当食物行业的贸易计划，计谋核心为中国零食及便当食物。”星阅控股正在招股书中称。

　　“IP+便当食物”，文明界与食物界跨界合营，本质上，这早已成为当下一种趋向。蕴涵三只松鼠等歇闲零食企业纷纷打造自有IP，也有茶饮企业与游戏纠合掀起一阵“联名营销”的风潮，近期眷注度最高的一次营销营谋，或是瑞幸与《黑神话：悟空》的联名。

　　“对好像的跨界营销而言，一方面两边都有营销的动机：消费品企业不妨正在营销营谋中得到产物出售额的显然延长，具有IP的企业则能通过营销营谋扩展品牌的影响力。”餐宝典筹议院院长汪洪栋对记者分解称。另一方面，据其清楚，联名营销的资金本钱不高，顺序并不纷乱，消费品企业只需向品牌方添置闭连产物物料就可能展开联名营谋。

　　遵从星阅控股招股书中披露的筹办来看，其预备与第三方代工局势营光降盆和出售IP闭连消费品产物。也即是说，其希图将消费品的营收与品牌影响力的扩展同时收归囊中，这相较于联名合营更具可不断性，但也面对营业扶植的更浩劫度。

　　此表，值得注意的是，固然“IP+便当食物”凯旋的营销案例不少，但翻车的案例同样常见，一朝翻车容易对品牌影响力变成“反噬”。“无形资产的价格很大水准上依赖于商场对品牌的承认度，一朝品牌声誉受损，无形资产的价格就会受到影响。”刘志耕称。

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