8月14日，玛氏通告与Kellanova（家笑氏）完毕最终和道，以每股83.50美元的价钱现金收购家笑氏，总对价高达360亿美元（折合群多币约2562亿元），估计2025年上半年竣工。彭博汇编的数据显示，此次收购将成为本年迄今为止金额最大的往还食品，也是近十年来最大的包装食物往还。

　　针对收购不妨对中国墟市发作的影响，界面消息向玛氏中国发出问询，截至发稿未获回答。

　　原形上，玛氏将要收购家笑氏一事于本月初便有风闻。至此这一食物巨头正在其收购扩张之途上再落一子，而其异日将正在这条途上走向何方于是便也成为一个值得合怀的题目。

　　收购的方针平凡正在于填补现有产物线或进军新的范围，这也是疾消巨头告竣扩张的最疾速形式。以往正在宝洁和说合利华的身上，咱们已看到好像景况。

　　设置之初仅出卖番笕和烛炬的宝洁，正在后续成长中一贯吞并品牌，先新进入家居照顾、造药、食物、美容美发等范围，其旗下品牌巅峰时数目达300多余。说合利华的营业则起码自上世纪50年代起就通过收购一贯发挥强大，来自美妆美发、个护、食物等差别范围的品牌被其纳入麾下，巅峰之时这家公司同时掌舵约2000个品牌。

　　以零食营业为例，旧年12月面临《福布斯》的一场专访上，玛氏零食营业环球总裁安德鲁·克拉克（Andrew Clarke）直言，要把零食事迹部的年收入正在10年内翻一番食品，即从目前的180亿美元拉长到360亿美元。

　　就此，玛氏于旧年11月作价5.34亿英镑（折合群多币约48亿元）收购英国高端巧克力品牌Hotel Chocolat。其余还先后收购宠物医疗品牌Heska Corp、预造菜品牌Kevins Natural Foods、以及德国医疗品牌Synlab旗下的兽医营业，军队一贯强大。

　　正在本次通告中，玛氏亦坦言，收购家笑氏将为自己零食营业起到加强国际墟市、多品牌效应等感化，为公司十年收益翻一番的盘算铺途。

　　但巨头也正在量度着这些投资为本身带来的收益。以宝洁与说合利华为例的话，倘使回想近两年这两家公司的动向，你会察觉精简营业依然成为主旋律。

　　2015年起，宝洁着手了瘦身盘算。那一年，宝洁以125亿美元(约合群多币893.67亿元)的价钱将旗下席卷威娜、蜜丝佛陀等正在内的43个品牌十足卖给了科蒂集团。经历此次瘦身，宝洁美容部分扔掉了不年少范围品牌，只留下了大师较量熟谙的SK-II和OLAY等品牌。它的最新一次瘦身之举是本年2月将沙宣大中华区营业卖给了汉高。

　　说合利华现任首席推广讼事马翰（Hein Schumacher）上任后所通告的“拉长行为盘算（GAP）”，也将说合利华异日的重心聚焦正在仅30个上风品牌之上。仅是2024年，它就卖掉了席卷冰淇淋、美妆个护、水正在内的数十个品牌。

　　出售的情由很显著——面临墟市上的比赛，当单品牌能为巨头带来的增益不再显著以至成为“包袱”，便到了须要精简的时间。以说合利华冰淇淋营业为例，2023年它是说合利华一切营业中增速最低的一项，同时冰淇淋所须要的冰柜等加入，与说合利华人人半营业的供应链并不协同。

　　只是，起码从目前来看，收购家笑氏将能为玛氏的零食营业起到填补细分范围的感化——前者的代表产物是谷物零食、饼干类咸味零食，其正在中国墟市更为人知道的产物是品客薯片； 后者则合键坐褥甜味、巧克力糖果类零食，席卷德芙、士力架、M&M’s、彩虹糖、绿箭、益达等。

　　正在中国墟市，玛氏的巧克力与糖果有着较强的范围上风。同时，家笑氏旗下品客薯片同样有着正在华营业，其正在2013年与益海嘉里正在中国建树1:1的合伙公司，控造坐褥和营销品客薯片、Eggo华夫饼等产物。

　　假使益海嘉里与家笑氏披露的事迹中都未提及上述合伙公司的效益，但渠道上来说，品客薯片有着本身的电商旗舰店，同时也常见显现正在方便店与古板商超。这恐怕意味着，有了家笑氏的加持，玛氏旗下的零食也将更具范围比赛力。

　　截至眼下，玛氏的收购多荟萃正在宠物医疗食品、零食与食物范围，这正在目前看来也与它的主贸易务一概。但跟着扩张，多品牌战术也对公司举座的协同统造提出更高请求，异日巨无霸将是何种走向，也值得更恒久合怀。收购上瘾的食品玛氏促成包装食物近十年最大往还