开云2024年6月25日至27日，第十届FBIF食物饮料改进论坛正在上海告捷举办。此次峰会以“破卷出新”为要旨，邀请了270余位演讲嘉宾，联合研商各细分子行业的市集趋势和营销政策。

　　幼红书动作趋向场景的策源地，永远合怀消费者生长动向。遵循幼红书食物品类营销洞察，用户正在食物选购上回归理性，产物归纳性价比成为用户主旨合怀中央；校园、办事以趁早餐场景的受到用户通俗合怀，品牌札记产超群团结热门场景实行。这些趋势证明，食饮用户的消费动因慢慢从“品类勉励”改观为“场景勉励，场景营销成为品牌角逐破局的枢纽。

　　跟着场景流量的产生食品，浩瀚品牌也初阶合怀到幼红书的场景营销价钱。场景营销被品牌视为当下高效触达用户简直定性形式。幼红书正慢慢成为品牌品类改进、品牌新增量的营销新阵脚。

　　于是，幼红书贸易化食饮行业筹办运营担负人贝曦应邀出席此次峰会，正在营销改进分论坛揭晓了《用场景，描述营销新舆图》的精美演讲。从食饮新场景、营销改进等角度为浩瀚品牌供应鉴戒和劝导。

　　贝曦展现，“美食是味蕾的表达，也是生涯形式的露出，从而催生出丰盛多元的需乞降消费场景。”打工人职场反倦充电、发狂治愈、户表野趣，正正在催生人们对茶、咖啡等能量型食物饮料、情感型食物饮料以及户表气氛感食物饮料等品类的合怀，不难看出，正在幼红书上急速繁荣的品类，都和特别场景和情感价钱合系。场景，正慢慢成为与消费者征战信托的最佳桥梁。

　　针对消费者举动趋势蜕化，同时照应此次大会“破卷出新”的要旨，幼红书进一步提出红场景营销政策：发掘趋向场景、定位新人群、打爆红单品，即单品、趋向和人群需求的三重团结。通过重构守旧场景、改进机缘场景，幼红书提出的“双驱红场景营销模子”为浩瀚食饮品牌指知道改进营销的偏向。

　　一是对守旧场景实行重构。将其与产物赛道、人群需求以及节日热门精细团结，寻找场景与品类、消费者需求之间的特别交融点，就能让品牌以新的疏导形式从守旧场景中突围。比方，年青人不只正在幼红书分享我方的过节形式，也正在幼红书搜乞降研习特别节日体验何如竣工。幼红书节点场景可能从节日之前就初阶构修表率场景心智，天然而然地将品牌与品类融入此中，从而成为最有用、也更有延续性的场景浸透形式。

　　二是对原生场景实行改进。幼红书洞察到，原生实质场景陪伴趋向而生，自带自然热度属性。对原生场景实行改进性改造，可能让品牌高明欺骗原生实质的热度，高效竣工营销标的。借帮场景改进的气力，幼红书还引颈了六大新兴消费场景潮水。

　　如“户表大出逃”恰是以空间场景为根基，通过品类与户表元素的碰撞，催生出新的消费契机。而“嘴巴007”和“错次要等年”则精准聚焦工夫和季候这一主旨场景，胀动品牌推出富裕节点特征和时节魅力的限度产物，为市集注入新的生机。这些新兴消费场景和人群为幼红书供应了更精准的场景营销偏向，不只丰盛了消费场景，也为品牌带来了更多贸易机缘。

　　其余，基于食饮消费者的多元需求，幼红书总结出食饮行业七大新趋向特征人群——美食早鸟侠、美食筹议僧、质感美食家、美食情怀党、鱼和熊掌党、不独美食家、美食大玩家。

　　动作年青人的生涯形式社区，每个月正在幼红书上寻求美食看法的用户高达1．2亿，“美食”成为幼红书热点类目之一，合系札记的宣布趋向较昨年同比增幅达67％。借力幼红书”高效相应场景趋向、急速升温场景价钱“的特别社区上风，越来越多的品牌可能依托源源接续的趋向灵感，与幼红书一块共探场景营销的无尽也许。

　　六大热门红场景、七大新趋向特征人群以及得天独厚的社区上风，为浩瀚食饮品牌开辟生意延长新增量，从整体驾驭场景营销新机缘，幼红书正正在成为食饮新营销第一平台！

　　通过幼红书的灵犀平台，品牌能够基于特定的枢纽词、类目、品牌等维度，发掘赛道合系的搜乞降实质趋向，理解用户关于特定要旨的合怀度和搜求量。实践上，六大新兴消费场景恰是基于灵犀平台对昨年及本年第一季度数据的精密梳理与发掘而得出的效果。

　　值得一提的是，幼红书贸易化即将推出全新的场景IP——FOTD逐日美食灵感，该IP旨正在打造美食消费的风向标，通过聚焦六大热门红场景，开启月度热门要旨营销，帮力浩瀚品类告捷脱颖而出，引颈食饮潮水。

　　其余，品牌借帮KFS场景反漏斗模子能够精准定位标的人群，高效竣工实质的浸透和反应；最终借帮“场景电商闭环”竣工营销赛道的全方位赋能，激活更多品牌延长机缘。品牌、营销后果与贸易筹备的三维轮回联动，为品牌的很久繁荣奠定了坚实根基。

　　正如贝曦正在论坛中所说，通过洞察消费者简直凿记载和心情表达，幼红书具有发明消费新趋向、新场景的健旺材干，和越来越多的品牌一块发明场景的新机缘和新玩法，借势找到营销新增量。

　　幼红书正在FBIF食物饮料改进论坛提出的红场景营销计划得到浩瀚营销伙伴的共识。跟着食饮行业风向改观，场景营销正成为品牌破卷出新的暗号。异日食饮品牌将何去何从？透过新品、新趋向场景／新人群需乞降电商闭环，幼红书已成为食饮品牌新品推爆、新场景发掘、再生意增量的绝佳阵脚。恐怕随从幼红书场景营销的措施，能内行业的海潮中找到谜底。

　　幼红书也等候异日联袂更多食饮品牌深切洞悉细分趋向场景下的人群需求，找到产物体验改进和品类改进的机缘点，赋能全盘食饮行业发展繁荣。幼红书沉磅亮相FBIF食物饮料立异论坛 共探食饮场景新趋势 描写营销新舆图食品